Chez AMD, la réponse du berger à la bergère concernant le concept ViiV d'Intel ne s'est pas fait attendre. C'est, en effet, à l'occasion du Consumer Electronics Show de Las Vegas, qu'AMD a annoncé sa nouvelle initiative AMD Live!.

D'après notre fabricant de puces, la marque AMD Live! créée en 2004 a déjà « participé à la promotion de films, d'émissions et d'artistes professionnels qui utilisent la technologie AMD64 ». Ce label - déterré de derrière les fagots - va servir dorénavant à identifier les matériels équipés des puces double coeur maison (AMD Athlon 64 X2 double coeur et AMD mobiles double coeur).

Mais pas seulement ! Car selon Yannick Castel, en charge de l'activité grand public chez AMD, AMD Live! est aussi une opération pour et autour de la télévision numérique. « Notre choix est très simple : on veut que l'ensemble des flux de télévision numérique soient regroupés dans un même appareil. » AMD Live! profite au passage d'un accord signé avec STMicroelectronics (ST) pour la fourniture d'un décodeur numérique.

Toutefois, dans les faits, comme aucun cahier des charges n'obligera le moindre constructeur à intégrer ce machin, les PC « AMD Live! » ne seront - comme chez Intel - rien d'autre qu'un PC Media Center. Et ce même si Yannick Castel précise qu'ils sont au coeur d'une stratégie dite de « Home serveur ».

On s'en serait douté : cette initiative a été plus que saluée par Microsoft. Ils y voient ici leur intérêt : mettre en avant leur déclinaison de Windows XP au détriment de solutions propriétaires comme celles retenues par des constructeurs tel Packard Bell avec PowerCinema. Cette stratégie n'est pas qu'à courte vue : le logiciel Media Center va être plus largement diffusé qu'il ne l'est aujourd'hui avec Windows Vista, le successeur de Windows XP. Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si AMD estampille son concept d'un « Live« ... sur un air de Windows Live.

Pour voir de quoi les premiers PC AMD Live! sont faits, rendez-vous au second semestre 2006.

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